2020年美容院行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，人力資源供需不足。有些小店和沒(méi)有品牌的店真的很難生存。他們?nèi)鄙俚氖墙逃w系，品牌影響力，系統(tǒng)化的產(chǎn)品，客戶服務(wù)，這些都需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才去提高。但是品牌店在這些方面都做好了充分的準(zhǔn)備，有可能發(fā)展成為主角。經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店加盟連鎖當(dāng)然是可行的。這種方式不是讓原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商出去，而是讓他們有一定的股份，公司就一起經(jīng)營(yíng)，一起受益。這樣可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。
大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代管理的趨勢(shì)。強(qiáng)者和弱者的兩極分化會(huì)給美容行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
第一，未來(lái)美容市場(chǎng)將趨于規(guī)范化。醫(yī)美和生活美容界限會(huì)越來(lái)越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。第二是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)重組后形成新的格局。第三，專業(yè)化。隨著消費(fèi)需求的不斷深入，很多專業(yè)線廠商都會(huì)細(xì)化自己的項(xiàng)目。在這種情況下，會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，對(duì)中小美容企業(yè)有很大的好處。
還有規(guī)模。單店做大，小店傾向連鎖化是發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后，整合。醫(yī)美和生活美容結(jié)合成為女性超級(jí)俱樂(lè)部，是未來(lái)的好趨勢(shì)。
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也在提高?？梢哉f(shuō)基本上在發(fā)達(dá)城市，人們的消費(fèi)水平和能力還是很高的，對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，所以美容院也是人們經(jīng)常去的地方。所以很受女性朋友的歡迎，特別是那些對(duì)皮膚不滿意，有皺紋和暗黃臉或者痘痘比較多的人，可以花時(shí)間去美容院改善皮膚狀況。
根據(jù)中國(guó)科研所普華研究報(bào)告《2020-2025年美容院行業(yè)深入市場(chǎng)分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)分析顯示:
一、美容院行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，人力資源供需不足。有些小店和沒(méi)有品牌的店真的很難生存。他們?nèi)鄙俚氖墙逃w系，品牌影響力，系統(tǒng)化的產(chǎn)品，客戶服務(wù)，這些都需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才去提高。但是品牌店在這些方面都做好了充分的準(zhǔn)備，有可能發(fā)展成為主角。經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店加盟連鎖當(dāng)然是可行的。這種方式不是讓原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商出去，而是讓他們有一定的股份，公司就一起經(jīng)營(yíng)，一起受益。這樣可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。
大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代管理的趨勢(shì)。強(qiáng)者和弱者的兩極分化會(huì)給美容行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
第一，未來(lái)美容市場(chǎng)將趨于規(guī)范化。醫(yī)美和生活美容界限會(huì)越來(lái)越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。第二是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)重組后形成新的格局。第三，專業(yè)化。隨著消費(fèi)需求的不斷深入，很多專業(yè)線廠商都會(huì)細(xì)化自己的項(xiàng)目。在這種情況下，會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，對(duì)中小美容企業(yè)有很大的好處。
還有規(guī)模。單店做大，小店傾向連鎖化是發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后，整合。醫(yī)美和生活美容結(jié)合成為女性超級(jí)俱樂(lè)部，是未來(lái)的好趨勢(shì)。
二、美容院行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
(1)美容行業(yè)營(yíng)業(yè)額逆勢(shì)增長(zhǎng)
2019年，隨著人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者越來(lái)越注重美觀。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的低迷和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓很多人認(rèn)為美容院的發(fā)展會(huì)比較艱難，美容院行業(yè)火熱的發(fā)展會(huì)受到一定程度的沖擊。但美容院行業(yè)營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。受季節(jié)和節(jié)假日因素影響，2019年美國(guó)行業(yè)市場(chǎng)景氣度更高，非旺季店鋪業(yè)績(jī)完成率差異較大。
(2)儲(chǔ)值是制勝武器
2019年，美容院行業(yè)客戶單價(jià)明顯高于美發(fā)美甲店，其中上海美容院客戶單價(jià)最高，達(dá)到338元。為什么上海美容院的單價(jià)那么高？這不僅關(guān)系到上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和物價(jià)水平，更重要的是“顏值”是上海美容院的制勝利器。上海的美容院店面普遍價(jià)值較高，美容院的裝修布局符合目前美容院消費(fèi)者所追求的浪漫情懷和小資情調(diào)。
(3)身體項(xiàng)目和理療項(xiàng)目成為最暢銷的項(xiàng)目
2019年最受美容院客戶歡迎的項(xiàng)目是美體項(xiàng)目(占59.1%)和理療美容項(xiàng)目，這是2019年最暢銷的項(xiàng)目。因此，美容院投資者可以規(guī)劃2019年美容院的發(fā)展方向。
在2019年最暢銷的美容節(jié)目中，身體節(jié)目主要是身體護(hù)理節(jié)目，而理療節(jié)目是一種保健節(jié)目。研究表明，按摩、推拿、刮痧是最暢銷的理療節(jié)目，肩頸胸是保健店重點(diǎn)關(guān)注的，與一線城市巨大的工作生活壓力密切相關(guān)。
(4)微信微信官方賬號(hào)的營(yíng)銷手段不容忽視
美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，必須重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，重視微信微信官方賬號(hào)、微博、空間等宣傳推廣方式。調(diào)查顯示，2019年，美容院行業(yè)關(guān)注微信微信官方賬號(hào)推廣的美容院，整體銷量和影響力知名度不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。
三、中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
1、從美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析
1.工業(yè)企業(yè)相對(duì)數(shù)量萎縮，規(guī)模擴(kuò)大，小企業(yè)生存空間越來(lái)越窄。
2.面妝線企業(yè)正在努力轉(zhuǎn)型日化行業(yè)。
中國(guó)的美容化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌運(yùn)營(yíng)階段，分銷規(guī)則從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u品牌。
2、從經(jīng)銷商角度分析
1.終端美容企業(yè)正在連鎖、品牌、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，遲早會(huì)取代該地區(qū)傳統(tǒng)的專業(yè)美容代理。
2.傳統(tǒng)代理已經(jīng)開(kāi)始從單一的產(chǎn)品代理轉(zhuǎn)變?yōu)榧逃嘤?xùn)、營(yíng)銷咨詢、店鋪管理、產(chǎn)品代理為一體的綜合性咨詢公司。
3.中小型美容店很有可能轉(zhuǎn)型成日化店，或者發(fā)展成更細(xì)分的專業(yè)功能型美容店，或者被淘汰。
品牌的實(shí)力不僅體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的質(zhì)量上，還體現(xiàn)在品牌的運(yùn)營(yíng)實(shí)力上。也就是說(shuō)，現(xiàn)在經(jīng)銷商需要的不僅僅是產(chǎn)品，還有品牌運(yùn)營(yíng)的思路。對(duì)于終端店來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心的是如何推廣你的品牌產(chǎn)品，如何銷售；相比當(dāng)初注重產(chǎn)品功效，現(xiàn)在代理商更注重品牌的中長(zhǎng)期規(guī)劃。
3、從消費(fèi)者角度分析
消費(fèi)者更加成熟理性，需求更加務(wù)實(shí)苛求，功能性產(chǎn)品和特色項(xiàng)目仍將引領(lǐng)市場(chǎng)。
消費(fèi)者更加成熟理性，這就把品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)以及如何把握消費(fèi)者的心理需求放在了一個(gè)非常重要的位置。也就是說(shuō)，現(xiàn)在的營(yíng)銷真的進(jìn)入了品牌營(yíng)銷時(shí)代。
